Інформаційна кампанія «Розірви коло» є частиною програми Фонду ООН у галузі народонаселення «Комплексний підхід до вирішення проблеми насильства щодо жінок та дівчат в Україні», яка має на меті підтримати процес зміцнення національних механізмів запобігання і реагування на ґендерно зумовлене насильство.
Кампанія «Розірви коло» розпочалася разом із програмою у 2015 році та реалізується за підтримки уряду Великої Британії у партнерстві з Міністерством соціальної політики України. Назва «Розірви коло» містить у собі такі меседжі:
· Домашнє насильство має повторювальний характер.
· Стереотипи, толерантність та незнання щодо домашнього насильства передаються із покоління в покоління.
· Сміливість однієї постраждалої позбавитися насильства надихає інших на цей крок.
Умовно кампанію можна поділити на дві хвилі:
1) 2015 – 2017 рік. Цільова аудиторія – жінки. Меседж «Розірви коло насильства – звернись за допомогою». Ключовий ролик даного етапу.
2. 2017 – дотепер. Цільова аудиторія – жінки та чоловіки. Меседж «Розірви коло – насильство не є нормою». Фокус із лише постраждалих перемістився на інших учасників ситуацій насильства – свідків та кривдників. Усі активності працюють на досягнення трьох завдань:
- поширити інформацію про доступні сервіси та послуги для постраждалих,
- підвищити рівень розпізнавання насильства,
- розповісти як діяти у випадку ситуації насильства у ролі свідка чи/і постраждалого/ї та закликати до активних дій у цих випадках.
Ключовий ролик даного етапу. У 2019 році ми запустили промокампанію, націлену на розвінчання міфів про домашнє насильство із серією відеокліпів.
Таким чином із 2015 року активності «Розірви коло» розвинулися у комплексну національну інформаційно просвітницьку кампанію, що сьогодні досягає аудиторію як через онлайн так і офлайн канали, а ініціальне завдання, що полягало у поширенні корисних контактів для постраждалих та їх спонукання звертатися за допомогою трансформувалося в нову стратегічну ціль - утвердження нульової толерантності до гендерно зумовленого насильства в Україні.
Із 2018 році у рамках кампанії з’явився окремий проєкт “(Не) дрібниці у стосунках», що має на меті підвищити обізнаність про психологічне насильство у стосунках серед молоді. Найчастіше, фізичному насильству передує токсична поведінка партнера, прийняття якої допускає появу інших, небезпечних для життя форм насильства. За опитуваннями UNFPA у 2019 році лише 56% населення знають як розпізнати психологічне насильство.
Проєкт «Не дрібниці у стосунках» розпочався із серії відеороликів, які демонструють типові фрази та дії партнерів, що є токсичними. Ролики демонструвалися у рамках діджитал кампанії, в муніципальних кінотеатрах міста Києва і мережі «Сінема сіті». У Києві, Львові та Одесі пройшли неформальні зустрічі із молоддю, у рамках яких учасники і учасниці разом із психологинею навчалися розрізняти межу між здоровим та нездоровими стосунками та дізнавалися як діяти, якщо партнер чи партнерка чинить психологічне насильство.
У рамках кампанії «Розірви коло» підтримуються інформаційний ресурс – rozirvykolo.org та сторінка у мережі Фейсбук.
