Спільна інформаційна кампанія для молоді, яка відбувалася в межах двох програм за фінансування уряду Великої Британії та Швеції.
За опитуваннями UNFPA Україна у 2020 році - лише 43% населення розпізнають психологічне насильство у стосунках. Комунікацією, яка націлена на запобігання насильства, не можна нехтувати. Адже, незважаючи на те, що молодь віком 16 – 21 підпадають до ризику, часто вони не усвідомлюють, що насильство має місце у стосунках. Проблема впливає на них та їхніх друзів, проте, ознаки деструктивних взаємин залишаються не впізнаваними.
У період пандемії COVID-19 зріс рівень психологічного напруження. У перші місяці кількість дзвінків на Національну гарячу лінію із протидії домашньому насильству зросла на 30%. Ситуація, як ніколи потребує поширення інформації щодо навичок мирного вирішення конфліктів та регулювання рівня агресії, яка може спричинити появу насильства у стосунках.
Мета кампанії
Створити короткі освітні ролики для молоді (16-22 років) з порадами як розпізнати прояви психологічного насильства у стосунках, а також кинути виклик найпоширенішим переконанням, які виправдовують або призводять до ГН. Таким чином, сприяти посиленню неприйнятності ГНВ в українському суспільстві, що виливається в рішуче несхвалення будь-яких форм насильства.
Для того, щоб кампанія була максимально ефективною та досягла молодої аудиторії (хлопці і дівчата віком 16-22 років було обрано такі 3 блоки тематик:
Психологічне насильство у стосунках (як розпізнати, що робити, якщо твій партнер/-ка аб’юзер або аб’юзер ти, як допомогти подрузі/другу)
Здорове вирішення конфліктів у стосунках: як заспокоїтися, якщо відчуваєш, що емоції закипають, як будувати комунікацію під час конфлікту, щоб не образити партнера/-ку, як зберегти стосунки в умовах постійного перебування поряд (чи/і самоізоляції)
У стосунках є місце для “ні”: згода на секс - як і чому.
У кампанії взяли участь:
Джеррі Хейл
Надя Дорофєєва
Даніел Вегас
Анна Трінчер
Тетяна Брик
Ян Гордієнко та Валерія Руді
Ася Сей
Таня Парфільєва та Іван Кришталь.
Серед підготовленого матеріалу в межах кампанії було створено декілька різних форматів, що дозволило максимально широко візобразити тематики, залучити постинг з боку героїв відео та різні доступні для молоді платформи (Youtube, Instagram, TikTok).
Короткі відео-інтерв’ю з бекстейджу, де запрошені відомі особистості відповідали на питання
Загальний бекстейдж кампанії
Стилізовані фото зі знімального майданчика з індивідуальним підходом до кожної селебріті.
Результати кампанії
Менш ніж за два місяці після виходу вісім відео набрали понад 3 мільйони переглядів. Голосами лідерів громадської думки ці відео дійшли як до сердець, так і до розуму молодих українців, посіявши зерна знань про те, як запобігти зловживанням у стосунках.
Відео або фото кампанії розмістили на своїх сторінках усіх запрошені інфлюенсери, що органічно збільшило охоплення кампанії.
